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17.10.2016

La « Team Zéro Contrainte » de Boursorama Banque libère les jeunes

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Eh oui. Vous ne le saviez peut-être pas, mais vos enfants devenus adultes sont entravés par les contraintes. Entendez leur souffrance derrière leur soupir. Heureusement Boursorama Banque, qui n’est pas qu’une banque, mais aussi une centrale de superhéros, leur tend sa page Facebook et promet de les libérer (pour vous). Cette opération flash conçue par BETC du 10 au 18 octobre vise à attirer les jeunes adultes qui viennent de prendre leur envol. Ainsi pourront-ils découvrir son offre et en particulier Welcome, un compte en ligne avec carte bancaire sans condition de revenus.

Boursorama s’ouvre à une nouvelle clientèle

Subordonnés à des conditions de revenus mensuels, les comptes en ligne avec carte et opérations courantes gratuites échouaient jusqu’à présent à séduire les jeunes. Afin d’adapter son offre à leurs contraintes, Boursorama banque a lancé le 21 septembre l’offre Welcome : un compte courant sans condition de revenus équipé d’une carte Visa Classic à débit immédiat, aux plafonds de retrait et de paiement limités et sans découvert autorisé. En contrepartie, le titulaire du compte s’engage à verser une cotisation mensuelle de 1,50 €. Si c’est le premier compte payant de Boursorama Banque, ce n’est pas un procédé inconnu des banques en ligne, telle Monabanq, pionnière sur ce type d’offre. Cette évolution laisse présager un nouveau courant dans le monde des banques directes.

Une banque qui libère des contraintes : chiche !

Pour mieux se faire connaître des jeunes et promouvoir l’offre Welcome auprès de cette nouvelle cible de clientèle, Boursorama banque s’engage dans une opération audacieuse mêlant divertissement, action et conviction.

Orchestrée exclusivement sur sa page Facebook par l’agence de publicité BETC, l’opération consiste à résoudre les problèmes que les jeunes adultes rencontrent dans leur quotidien. Pendant une semaine, du 10 au 18 octobre, les agents de Boursorama sont à leur écoute et s’engagent à libérer ces malheureux de leurs contraintes domestiques, allant donc bien au-delà des seules contraintes bancaires. C’est la création de la « Team Zéro Contrainte », un moment unique de libération pour les parents aussi.

Cette opération a sa propre campagne publicitaire avec un clip produit par Rita Films et diffusé exclusivement sur la page Facebook de la banque. Sur le ton de la parodie, les jeunes adultes exposent leur souci d’ordre domestique comme faire les cartons d’un déménagement, nettoyer après la fête ou se défiler à un rendez-vous, et la « Team Zéro Contrainte », cinq irrésistibles superhéros au masque de sérieux, intervient en un éclair pour sauver la situation. Si les agents de Boursorama qui seront mobilisés cette semaine pour jouer la « Team Zéro Contrainte » s’habillent réellement comme dans le film, nul doute que vous les reconnaîtrez dans le métro.

Par ce programme alliant publicité et proximité, dérision et prise au sérieux, Boursorama Banque emploie le ton des jeunes adultes qui, derrière un laxisme et désintérêt de façade, sont très exigeants et demandent à voir.