Les actualitÉs : Banque en ligne

03.10.2011

La nouvelle campagne publicitaire innovante d’ING Direct

Constituant aujourd’hui l’une des plus anciennes banques en ligne françaises, ING Direct, filiale du groupe néerlandais, dont elle reprend le nom, a su s’imposer en développant son identité sur la couleur orange, grâce notamment à son offre de compte sur livret, proposant au grand public des solutions toujours plus performantes et abordables pour assurer la gestion d’un patrimoine au quotidien.

Entendant toutefois moderniser son image, l’établissement réalise un certain nombre d’efforts, concernant notamment sa plate-forme Internet, qui a récemment connu un certain nombre de modifications, ce mouvement se trouvant encore renforcé par l’adoption d’une nouvelle stratégie de communication, matérialisée par la toute nouvelle campagne publicitaire que s’apprête à lancer l’établissement.

Présentant tout d’abord ING Direct comme « la banque », cette nouvelle série de spots met ensuite en scène des usagers de l’établissement, qui se succèdent, décrivant leurs réactions face aux hautes offres d’ING Direct à l’aide d’onomatopées, permettant ainsi de souligner non seulement l’attractivité des offres de la banque en ligne mais aussi la simplicité d’utilisation procurée par les nouveaux outils disponibles.

Abandonnant la prédominance de la couleur orange, qui se trouve alors seulement utilisée au début et à la fin des spots publicitaires, pour présenter l’enseigne, cette nouvelle campagne publicitaire met donc l’accent sur les performances des produits commercialisés par ING Direct, avant d’inviter les futurs clients de l’établissement à rejoindre les 16 millions de personnes ayant déjà accordé leur confiance à la banque, et de les inciter à « changer d’air bancaire ».