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05.10.2011

ING Direct propose aux utilisateurs de Facebook de définir ce que signifie pour eux « changer d’air bancaire »

Implantée depuis mars 2000 en France, la banque en ligne néerlandaise ING Direct constitue aujourd’hui l’un des leaders européens de ce secteur. Ayant principalement basé sa communication sur son Livret Épargne Orange, l’établissement a réussi à s’imposer, grâce à la simplicité et à la transparence de ses offres particulièrement économiques et performantes, pour compter aujourd’hui quelques 16 millions d’usagers à travers le monde.

Entendant toutefois faire évoluer sa stratégie de communication, la banque en ligne vient ainsi d’adopter une nouvelle stratégie, proposant notamment aux usagers de « changer d’air bancaire », insistant alors sur les points forts de ces produits, en mettant notamment en scène les réactions de ses usagers à la découverte des conditions particulièrement avantageuses qu’elle propose, mobilisant pour l’occasion l’ensemble des moyens de communication à sa disposition.

Mettant aussi à profit le réseau communautaire Facebook, l’établissement bancaire vient de lancer, par l’intermédiaire de l’ING Direct Web Café, un nouveau jeu concours destiné à communiquer un maximum sur sa nouvelle proposition de « changer d’air bancaire », les participants étant alors amenés à expliquer ce qu’évoque pour eux cette expression, les différentes explications se trouvant soumises au vote des utilisateurs du réseau communautaire.

Dotés de prix particulièrement attractifs, comprenant tout d’abord un compte bancaire ouvert auprès d’ING Direct et approvisionné de 1 000 €, auquel viennent s’ajouter 2 iPhones, 2 iPads 2, ainsi que 50 chèques cadeau d’une valeur de 50 €, ce « petit concours entre amis », comme le désigne elle-même l’enseigne, constitue une opportunité à ne pas rater pour tous les utilisateurs de Facebook.