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19.03.2013

BforBank interpelle les épargnants dans leur relation avec l’argent

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La campagne de communication de BforBank qui démarre dès le 17 mars est centrée sur la spécificité de la banque en ligne à ne proposer que des solutions d’épargne et de placement. Pour montrer son expertise, BforBank vante l’autonomie et la liberté de ses clients vis-à-vis de leur épargne. Dans ce sens, le message publicitaire met en scène la domination de l’argent. Or, ce n’est pas une fatalité. Ne soyez pas une victime, rejoignez plutôt BforBank pour décider à la place de votre argent.

La stratégie de communication de BforBank

Le Crédit Agricole a créé sa filiale BforBank dans un contexte difficile, en 2009. Les Français se détournent de plus en plus des institutions financières et craignent l’instabilité et les risques encourus sur les marchés financiers. Placer son argent devient vite un casse tête face à la baisse des taux de l’épargne et à une augmentation de la pression fiscale. Pour soigner la mauvaise image des banquiers, rien de tel que de créer un nouveau concept autour d’une banque en ligne résolument différente. Ainsi, Bforbank s’attache à amalgamer le rôle du banquier avec celle de l’épargnant sur le slogan : « Mon banquier, c’est moi ».
L’idée est de prouver qu’avec plus d’autonomie, les Français peuvent s’investir personnellement dans la gestion de leur patrimoine financier. Or ceci est désormais possible avec une banque 100% en ligne comme BforBank, spécialisée uniquement dans l’épargne.
Avec cette nouvelle campagne de communication, la banque en ligne, qui a déjà réconcilié banquier et client, cherche à découvrir le responsable de la détresse des Français. Il est tout trouvé, mais ce n’est pas la situation économique, ni la dette de l’État, ni encore la fiscalité. C’est l’argent. Alors, il suffit de le prendre par les cornes pour redevenir l’acteur principal de son patrimoine. Tout ceci est possible avec BforBank où chaque investisseur est maître de son destin et de son argent. L’autonomie laissée par la banque en ligne, les services de qualité, l’information complète et pointue sur l’épargne et les outils d’aide à la décision sont autant d’avantages pour faire fructifier pleinement son épargne chez BforBank.

Comment cibler une clientèle bien particulière

La banque en ligne du Crédit Agricole s’éloigne du monde rural pour cibler plus particulièrement une clientèle d’épargnants exigeante et aisée. Dans ce sens, le spot TV qui sera diffusé à partir du dimanche 17 mars est appelé à susciter des réactions. Les plus choqués porteront le buzz au bénéfice de la banque. Alors que les personnes directement concernées apprécieront la franchise et la réalité du message. Ainsi, l’agence Leg a su étonnamment introduire l’angoisse des gens vis-à-vis de l’argent et du temps qui passe, et nous expliquer à quel point aujourd’hui on mesure sa virilité, sa jeunesse et ses souvenirs à l’épaisseur de son portefeuille. Alors dans ces conditions, autant lui donner des forces à ce portefeuille.

« L’argent. C’est lui qui décide… Et pour votre argent, qui décide ? »
« BforBank. Mon banquier, c’est moi ».